Blog

Nov 08, 2023

Les ventes de Bud Light ont encore baissé au cours de la dernière semaine depuis les appels au boycott

Les ventes de Bud Light ont de nouveau baissé au cours de la semaine se terminant le 27 mai, selon

Les ventes de Bud Light ont de nouveau baissé au cours de la semaine se terminant le 27 mai, selon des données récentes. Cela montre que l'entreprise est toujours affectée par le contrecoup entourant son accord de parrainage avec l'influenceur trans Dylan Mulvaney.

Newsweek a vu Bud Light subir une baisse de 23,9% de ses ventes et une chute de 27,8% de son volume d'une année sur l'autre en un peu plus d'une semaine, se terminant le 27 mai. C'est selon le rapport mensuel de l'industrie de Bumps Williams Consulting (BWC). La baisse a été globalement beaucoup moins prononcée que celle signalée par la société la semaine précédente, lorsque, selon BWC, elle avait perdu 25,7% en ventes et 29,5% en volume.

L'amélioration, bien que minime, a été reflétée par d'autres grandes marques appartenant à la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch, selon BWC, notamment Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light et Natural Light.

Début avril, Bud Light et Anheuser-Busch ont été frappés par de nombreuses critiques de la part de clients conservateurs après avoir proposé un contrat de parrainage payant à Mulvaney. Elle est une activiste trans et une influenceuse qui a gagné en popularité grâce à sa série TikTok "365 Days of Girlhood", dédiée à documenter son parcours de transition.

Les ventes de Budweiser ont chuté de 8,5% en glissement annuel au cours de la semaine se terminant le 27 mai, tandis que les ventes de Michelob Ultra sont restées stables à -0,1%. Les ventes de Busch Light, Natural Light et Stella Artois ont chuté respectivement de 3,0 %, 1,5 % et 3,0 %.

La semaine précédente, se terminant le 20 mai, les ventes avaient chuté de 11,1 % pour Budweiser ; 3,8 % pour Michelob Ultra ; 5,2 % pour Busch Light ; 4,9 % pour la lumière naturelle ; et 2,7 % pour Stella Artois.

"Ces tendances se situent dans la fourchette attendue par rapport à ce que nous avons observé en termes de performances pour Bud Light au cours des deux derniers mois et n'ont pas encore montré de signes notables de retour vers l'équilibre, bien qu'elles semblent s'être stabilisées", Dave Williams, vice-président des analyses et des idées chez Bump Williams Consulting, a déclaré à Newsweek.

"Je pense qu'il y a déjà eu assez de choses sur le pourquoi des tendances récentes, et quelle que soit la raison individuelle du changement de comportement d'un consommateur à l'autre, les buveurs de Bud Light dans leur ensemble ont clairement parlé avec leur portefeuille. . C'est évident", a-t-il ajouté.

"Maintenant, je regarde uniquement ce qui va se passer ensuite et si / quand nous verrons ces déclins en cours commencer à revenir vers le seuil de rentabilité ou au-delà", a-t-il déclaré.

Dans son rapport, BWC indique que l'amélioration de Bud Light et des autres marques d'Anheuser-Busch par rapport aux baisses de la semaine précédente pourrait être un signe que "peut-être que le fond a été atteint et que nous assistons à un retournement des performances".

Anheuser-Busch a été accusé d'aliéner sa clientèle traditionnelle avec le partenariat avec Mulvaney. Les appels au boycott de Bud Light, alimentés par la colère des conservateurs, se sont renforcés avec le soutien de personnalités de premier plan comme le musicien Kid Rock et se sont poursuivis pendant des semaines.

D'autre part, de nombreux membres de la communauté LGBTQ+ ont critiqué Anheuser-Busch et Bud Light pour ne pas avoir défendu ses liens avec Mulvaney.

Le 14 avril, le PDG de Bud Light, Brendan Whitworth, a publié une déclaration à la suite de nombreuses critiques et a déclaré : "Nous n'avons jamais eu l'intention de faire partie d'une discussion qui divise les gens. Notre travail consiste à rassembler les gens autour d'une bière.

"Le temps que j'ai passé au service de ce pays m'a appris l'importance de la responsabilité et les valeurs sur lesquelles l'Amérique a été fondée : liberté, travail acharné et respect mutuel. En tant que PDG d'Anheuser-Busch, je me concentre sur la construction et la protection de notre histoire et de notre patrimoine remarquables. ", ajoute le communiqué.

Alors que les tendances des ventes et des volumes de Bud Light et de certaines des autres marques sous l'égide d'Anheuser-Busch ont chuté, d'autres marques de bière comme Modelo, Coors Light, Miller Lite et Yuengling Lager ont prospéré au cours de la semaine se terminant le 27 mai.

Les ventes de Coors Light ont augmenté de 26,3%, selon le rapport BWC, tandis que les chiffres de Miller Lite, Yuengling Lager et Modelo Especial ont respectivement augmenté de 23,1, 36,3 et 9,5%. Les tendances en volume ont augmenté de 4,7 % pour Modelo, 17,3 % pour Coors Light, 17,3 % pour Miller Lite et 30,9 % pour Yuengling Lager.

Modelo savoure l'augmentation des ventes, le PDG du distributeur américain de la société déclarant : « Modelo est maintenant le n° 1 au cours des quatre dernières semaines, l'entreprise n° 1 en dollars dans le secteur de la bière. Nous pensions que cela prendrait un peu plus longtemps. Nous avons eu beaucoup de chance que cela soit allé un peu plus vite que prévu. Mais quelle belle position d'être du côté de la bière.

Mais selon BWC, Bud Light reste la marque de bière la plus vendue en Amérique depuis le début de l'année, malgré les revers. Autant Modelo a augmenté ses ventes la semaine dernière, autant il y a un écart de plusieurs centaines de millions entre les marques.

Newsweek a contacté Anheuser-Busch pour un commentaire par e-mail mardi.

Mise à jour 06/07/2023, 03h10 HE : Cet article a été mis à jour pour inclure un commentaire de Dave Williams de BWC.